调研部的主要任务是按照广告活动的要求，对目标市场展开调查，完成广告活动的事前调查和事后调查，协同客户部拟定广告计划，提供各类市场环境和市场潜力的背景材料，为客户和广告公司提供咨询和建设性意见，为广告决策以至广告主的市场决策提供客观依据。
调研部不只是要找出人们没什么东西，还要知道他们为什么要购买某种东西，归结起来就是要了解人类行为的原始动机以及如何打动他们。资料固然很重要，但在资料背后透出的有关的种种资讯，则是更加重要的部分。简而言之，市场调研部可被视为广告公司的消费者代表或者说广告公司的耳目。其具体的职能主要是两方面：一是组织规模不一的市场调查，取得第一手感性材料，同时收集归档各类信息资料；二是对现有材料作出分析结论，拟定广告计划，为客户和广告公司的市场决策提供依据。
2024-04-10
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